O que é SEO?
30% dos cliques estão destinados aos três primeiros resultados e menos de 1% dos usuários clicam em algum link à partir da primeira página dos resultados. Para aparecer no topo do Google, são necessários diversos requisitos
Gráfico que mostra cliques em cada posição da página de pesquisa:
SEO está integrado SEM (Search Engine Marketing), que é um aglomerado de estratégias para mecanismos de pesquisa, incluindo anúncio e relacionados.
SEO é uma estratégia genuinamente orgânica, não envolve mídia paga. Dessa forma, o retorno sobre o investimento (ROI) tem um aumento, enquanto há redução na aquisição de clientes (CAC), estes costumam vir do SEO.
Cada mecanismo de busca tem sua operação e seus critérios de rankeamento. Mas o objetivo é comum: oferecer a melhor experiência para seu usuário, ou seja, entregar os melhores resultados.
Como funcionam os motores de busca?
Os motores de busca funcionam, basicamente, em três etapas:
Como funciona a busca no Google?
Em primeiro lugar, são rastreados os conteúdos da web.
Na sequência, as páginas rastreadas vão para a relação do buscador, a relação seria como uma biblioteca. Na biblioteca, os itens são ranqueados a partir das palavras-chave buscadas de acordo com certos critérios que definem a qualidade daquele link.
Fatores de Ranqueamento
O Google não discute abertamente esses fatores, embora faça declarações que indiquem alguns dos segredos. Além disso, o próprio mercado migra para realizar estudos que revelem o efeito de uma determinada ação no posicionamento de uma página.
Estima-se que existam mais de 200 fatores que determinam as classificações no algoritmo do Google. A conjunção entre eles é o que determina a ordem das páginas na SERP.
Geralmente, sabemos que os fatores de classificação podem ser categorizados em duas classes: on-page e off-page.
Black Hat x White Hat
Estas eram algumas práticas comuns de black hat:
Spam nos comentários: a página comenta em blogs apenas para se beneficiar com os backlinks.
Cloaking: a página tem conteúdos distintos para usuário e robô;
Doorway pages: a página redireciona para outras páginas de má índole;
Link farms: a página contém apenas backlinks para outras páginas;
Textos e links ocultos: a página oculta textos e links do usuário, mas os apresenta para o robô;
Keyword stuffin: a página repete excessivamente palavras-chave;
Quando o black hat é utilizado, as páginas podem até ser banidas.
Essas diretrizes coincidem com o white hat, que são as estratégias de SEO aceitas e recomendadas pelos buscadores.
O que esperar do futuro dos fatores de rankeamento para SEO?
A utilização de imagens e vídeos, além de palavras-chaves e meta description, permanecerão para o rankeamento.
Ademais, é de supra importância a produção de conteúdo com relevância e o uso das provas sociais servem como gatilhos para chamar ainda mais atenção do usuário. As provas sociais também ajudam na autoridade do site. Também é preciso considerar os reviews de usuários.
Para o futuro dos fatores de rankeamento de SEO, o Google investirá em projetos de Inteligência Artificial (AI), com o uso de chatbots.
Como começar uma estratégia de SEO
Definição de objetivos
O primeiro passo da estratégia é definir quais são os seus objetivos a fim de utilizar o SEO a favor dos objetivos, algumas das possibilidades dentro do SEO, temos:
Reduzir o custo de aquisição de clientes (CAC);
Educar o mercado;
Aumentar o tráfego orgânico;
Gerar mais leads;
Gerar mais vendas;
Aumentar a autoridade da marca.
Como resultado e durante a execução da estratégia, você pode avaliar esses indicadores para determinar se seguiu o caminho certo para alcançar seus objetivos.
Definição da persona
A persona é o personagem que representa os potenciais clientes da sua marca. Eles têm dúvidas, problemas e necessidades que você pode ajudar. Ele deve ser construído usando dados reais do cliente coletados por meio de pesquisas, questionários e entrevistas.
Essa construção da persona deve levar em consideração as diferentes etapas do funil de vendas, o que resultará em diferentes propósitos. Isso fica claro nos tipos de palavras-chave empregadas nas buscas: elas tendem a ser mais gerais no início e se tornam mais específicas no final.
Ferramentas iniciais e básicas de SEO
Google Analytics
No SEO, o Google Analytics pode ajudar de diferentes formas:
Identificar seu público mais precisamente para construir a persona;
Apresentar as páginas mais visitadas e com desempenho maior;
Monitorar os números de tráfego orgânico;
Assinalar canais que mais geram tráfego (e-mail, social, orgânico etc.);
Analisar o engajamento (taxa de rejeição, páginas por visita, duração da sessão);
Monitorar as conversões geradas.
Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta que concilia site e Google e oferece relatórios para o SEO. Estes são alguns recursos que ele oferece:
Diagnóstico de problemas de indexação no site;
Identificar se o site foi hackeado ou penalizado pelo Google;
Medir a colocação média das suas páginas na SERP;
Monitorar a taxa de cliques (CTR orgânico) das suas páginas na SERP;
Monitorar quais palavras-chave ativaram o seu site na SERP;
Mostrar quais sites direcionam backlinks para o seu;
Solicitar ao Google a rejeição de backlinks duvidosos para o seu site.
Google Search Console dashboard
Como realizar uma pesquisa eficaz de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave tem como objetivo identificar os termos mais relevantes para a estratégia, levando em consideração o volume de buscas, conversões e competitividade.
Para iniciar a pesquisa, é comum listar os termos relacionados à área de atuação, produtos e marcas, utilizando ferramentas como Google Analytics, Google Search Console e outras específicas de palavras-chave.
Em seguida, é importante organizar e hierarquizar a lista de acordo com o potencial de retorno para a estratégia, separando os termos mais utilizados em cada etapa do funil de vendas. Assim, é possível otimizar a pesquisa e obter resultados mais efetivos.
Tipos de Palavras-chave e sua importância na estratégia de SEO
Palavras-chave long tail
Head Tail
As palavras-chave head tail são termos amplos e genéricos usados no início da jornada de compra e apresentam alto volume de buscas, mas poucas chances de conversão e concorrência forte pelas primeiras posições.
Já as palavras-chave de cauda longa são mais específicas, usadas no final da jornada de compra e tendem a gerar menos tráfego, mas visitantes mais maduros para a compra e mais conversões, além de serem mais fáceis de ranquear por terem menos concorrência.
Exemplos de palavras-chave de cauda longa são “marketing digital para pequenas empresas” ou “estratégias de marketing para lançamento de produtos”.
O que é SEO on page?
Qual a estratégia para chegar ao topo da página de buscas?
Os fatores on-page são otimizações realizadas nas próprias páginas para atender às intenções de busca do usuário, integradas à estratégia de Marketing de Conteúdo.
O tamanho do conteúdo é importante para a classificação, já que conteúdos longos e completos tendem a responder melhor às dúvidas dos usuários, embora o tamanho ideal possa variar.
O importante é que o conteúdo seja claro e conciso na resposta à dúvida do usuário.
Intenção do usuário
O SEO deve focar na intenção do usuário, alinhando as otimizações on page com o que o usuário deseja encontrar. O Google utiliza processamento de linguagem natural e análise de localização para fornecer aos usuários o que eles desejam.
A compreensão da intenção de busca é importante para uma estratégia de SEO on page e de Marketing de Conteúdo, e pode ser obtida por meio da análise dos resultados de busca das palavras-chave pesquisadas.
Tamanho de conteúdo
O tamanho do conteúdo não é um fator direto de rankeamento, mas pode afetar a classificação. Conteúdos longos tendem a ser mais completos e detalhados, mas o tamanho ideal varia para cada tema e persona.
O importante é que o conteúdo responda às dúvidas dos usuários.
Volume de Postagem
O volume de postagem pode favorecer o posicionamento, mas é importante aliar à qualidade e frequência. Publicar conteúdos irrelevantes ou deixar o blog parado não ajuda.
É necessário manter a frequência de publicações para fidelizar o público e mostrar ao Google que sempre há conteúdos novos e atualizados.
Não existe um volume ou frequência ideal de postagem, pois é preciso avaliar as demandas da persona e a capacidade de produção de conteúdo do negócio. A quantidade e qualidade devem andar juntas.
Escrever para o SEO
Quando se trata de escrever conteúdo para SEO, a qualidade é a prioridade máxima. Isso inclui ter um conteúdo correto, claro, atualizado, relevante, confiável e que atenda à intenção do usuário.
Esses fatores garantem bons sinais de engajamento na página e aumentam as chances de receber backlinks, o que é importante para o rankeamento.
Embora o Google valorize cada vez mais a escrita natural, existem estratégias para otimizar o conteúdo para melhorar o rankeamento e a experiência do leitor, incluindo a escaneabilidade e a semântica dos textos.
Escaneabilidade
Escaneabilidade refere-se à capacidade de um texto ser facilmente lido dinamicamente através de recursos como intertítulos, listas, negritos e imagens.
Tornar um texto escaneável é importante para melhorar a experiência de leitura do usuário, aumentar o engajamento e transmitir informações ao Google. A criação de intertítulos, por exemplo, ajuda o leitor e o robô a entender a hierarquia do texto.
O uso de palavras-chave e a semântica
O uso de palavras-chave é importante para que o Google indexe corretamente a sua página para os termos desejados, mas é preciso ter cuidado para não forçar a repetição da palavra-chave.
O Google já compreende a linguagem humana e não se concentra mais na correspondência exata de palavras-chave. Por isso, a semântica é crucial no SEO, e você deve explorar o campo semântico do termo com suas variações, sinônimos e relações com outras palavras.
Além disso, é importante posicionar esses termos em locais que o Google valoriza, como o título, as headings tags, a URL e o primeiro parágrafo. Isso ajuda a tornar a leitura mais agradável e facilita a compreensão do Google sobre o tema da sua página.
Title Tag
O Title Tag é o título da página que aparece na SERP, na aba do navegador e nas redes sociais. É fundamental tanto para os bots do Google quanto para os usuários, pois influencia diretamente na taxa de cliques.
Na estratégia de SEO, é importante incluir a palavra-chave na tag e torná-la atrativa para incentivar o clique do usuário.
Meta Description
A Meta Description é a descrição do conteúdo da página que aparece nos resultados de busca e funciona como um atrativo para o usuário clicar no link. Ela não é um fator de rankeamento direto, mas deve ser descritiva e persuasiva sobre o conteúdo da página e incluir a palavra-chave para atrair mais cliques.
Heading Tags
Heading Tags são marcações no código da página que identificam o título e os intertítulos do texto. A tag H1 identifica o título e tem o objetivo de convencer o leitor a ler o texto. As tags H2, H3, etc., identificam os intertítulos e mostram a hierarquia do texto, favorecendo a escaneabilidade. É importante inserir as palavras-chave nas heading tags, pois o Google as utiliza para a indexação e rankeamento.
URLs para SEO
As URLs também são alvos do Google.
Os mecanismos de busca rastreiam as URLs das páginas para compreender o seu foco central, pois elas apresentam termos que resumem o tema da página.
Uma URL descritiva é muito mais compreensível — não só para o robô, mas também para o usuário.
O URL deve ser:
Ser facilmente interpretável;
Conter a palavra-chave;
Curtas e amigáveis;
Combinadas com o título;
Evitar artigos, verbos de ligação e outros complementos.
E alguns exemplos de boas URLs:
Imagens para SEO
A otimização de imagens para SEO envolve a inclusão de dados em texto sobre as imagens, como texto alternativo, nome do arquivo, legenda da imagem, URL da imagem e contexto.
O texto alternativo é fundamental para a experiência de deficientes visuais e deve ser uma descrição da imagem com a palavra-chave, sempre que possível.
Linkagem externa
A linkagem interna é uma estratégia de SEO on page que tem a função de guiar a navegação e direcionar o usuário para outros conteúdos do site.
Além disso, ajuda o Google a entender melhor o site e encontrar seus conteúdos, mostrando a hierarquia entre as páginas. A proximidade com a home e a quantidade de links internos recebidos também indicam a importância da página para o buscador.
Rich snippets
Rich snippets são fragmentos de conteúdo adicionais na SERP que fornecem informações extras sobre uma página, como avaliações, comentários e preços de produtos. Eles podem aumentar a taxa de cliques, pois destacam o link na SERP.
Para exibi-los, os dados estruturados precisam ser configurados em seu site. O Google oferece uma lista de Rich Snippets e ensina o código necessário.
Featured snippets
Featured snippets são respostas diretas em destaque na SERP que trazem trechos de páginas. Embora possam diminuir o tráfego para seu site, eles são uma oportunidade para se tornar a autoridade máxima em determinado assunto e atrair a maioria dos cliques na SERP.
Para isso, é importante otimizar seus conteúdos para serem escolhidos pelo Google para se tornarem featured snippets.
EAT
Os profissionais de SEO têm se concentrado na sigla EAT, que representa Expertise (especialidade), Authoritativeness (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade).
O Google usa esses conceitos como diretrizes para avaliar a qualidade dos resultados de pesquisa. Eles são apresentados no documento que orienta o grupo de avaliadores que realiza análises manuais sobre a relevância dos resultados apresentados pelo buscador.
Para o Google considerar um conteúdo de qualidade, é necessário que:
A especialidade do autor do conteúdo;
A autoridade do autor do conteúdo, do próprio conteúdo e do site;
A confiabilidade do autor do conteúdo, do próprio conteúdo e do site.
O que é SEO off page?
No SEO off page, é importante buscar formas de ganhar autoridade no mercado e mostrar ao Google que seu site é uma referência.
Diferentemente do SEO on page, no off page você não tem total controle sobre a otimização, uma vez que depende de terceiros para dar backlinks e fazer menções ou buscas diretas à sua marca.
Para aumentar as chances de que isso aconteça, é possível adotar estratégias como link building, guest posting e redirecionamento de links quebrados, que ajudam a reforçar o perfil de backlinks e gerar mais autoridade para sua página.
Link building
Link building é a construção de uma rede de backlinks que direcionam para suas páginas, com o objetivo de fortalecer sua autoridade na web. Backlinks são links que conectam uma página a outra e transmitem autoridade e link juice.
Para o algoritmo do Google, quanto mais backlinks de qualidade uma página receber, mais relevante ela é considerada, mais perto está do topo do Google. Por isso, uma estratégia de link building eficiente deve buscar a conquista de backlinks de qualidade, evitando a obtenção de links em excesso, de domínios únicos ou de sites duvidosos.
